面子是个大问题！如果本文的标题是“产品定位的面子问题”或者“中国互联网的面子问题”，大抵能够增加很多点击，因为从骨子里这些靠网络吃饭的人更喜欢让别人称呼自己CEO、运营工程师、网站策划师、产品经理等高贵一些的头衔，而如果使用“做网站的”这种称谓，会引来种种愤懑与不满，甚至完全不屑于眷顾本文的内容。某种巧合，以下这些文字偏偏是针对以网站谋生的所有人，其间也包括上面罗列的那些高贵的头衔。 所谓“高端”即是牌坊一个定位在“高端”的网站只能有一层含义，即其用户人群的“高端”。谁是高端用户？收入？文化层次？依赖网络的程度？如果确指高端的意思，那么可能会造成众多哑口无言。 依赖网络的人无非有两种心态：一是实在太闲，以网络打发时间；二是实在太忙，必须借助网络节约时间。给闲人以娱乐，给忙人以快捷，是网站的两大流派，也是网站定位的首要问题。不可以笼统的说闲人或者忙人即是期待的“高端”，换个思路：闲人有忙时，忙人有闲暇。 如果进入主页就向用户提出一大堆的问题，筛选那些收入丰厚、文化品位独特、深度应用互联网的人群，是否是一种支持网站“高端”定位的有效方法呢？就好比那些自诩高贵风尚灵动的汽车往往被暴发户买走一样，“针对高端人群”是一句最没用的废话。 自娱自乐的“行业影响力”在确定行业垂直网站的定位时经常遇到“行业影响力”这个字眼。身处某一个行业，大概是可以八仙过海各显其能，凭什么要受到一个网站的影响，这个世界谁比谁傻？手上有点资源，建设一个网站，吸引一些流量，制造一些舆论，大谈整合资源，放出一些烟雾，貌似是很有影响力；而其他人或许会受到影响，也可以压根不看、不关注，该干什么干什么。网络的确可以服务社会行业，却没那么大的能耐能影响谁，这一点倒是国外的同行看的很清楚。 亲见了一些行业网站，搞出一些假大空的氛围，要么高端峰会，要么年度报告，玩来玩去还是行业里的这点人和事，只是凭空增加了很多流量和广告收入罢了。“行业影响力”这块招牌，授以某些网络广告销售的口实，本质是一种赤裸裸的要挟。 放眼四海皆“平台”话说某天，两个乞丐街头偶遇，谈得投机，相见恨晚，共谋创建“环球乞讨行为艺术组织”的官方网站，打造一个“旨在弘扬丐帮传统，提供乞讨技巧和资讯的国际平台”，于是二人还网罗了一群小叫花子，并且用“授之以鱼莫如授之以渔”的理念打动了一直乐善好施的某大财东，出资建设了“泛亚及环太平洋讨饭网”，规定凡刊载乞讨信息的丐帮弟子须以三千制钱作广告资费。众位也不要笑，这样的故事正在各个行业上演。 不是随便一个网站都能够成为“平台”，这只因为三点：
“不要脸”的网站定位所谓“不要脸”就是放弃冠冕堂皇的辞藻和面子。正确的网站定位是建立在广泛的调查研究基础上，包含环境分析、竞品分析、用户分析；描述网站是做什么的，能够给参与者带来哪些具体的服务；撰写网站定位也不是闭门造车的过程；精准的定位尤其重要，甚至可以用一句话或几个字就可以了，无需长篇大论。 网站定位不是吹牛，也不是描述远景，而是实事求是的基于各种现状总结出一个对内容建设、功能规划、服务运营有帮助的指导纲领。 |